好看亦“好赚”？从腾讯视频《贤婿》，看横屏短剧激励扶持与共进 -

当现代营销策略与古代元素相遇，如何碰撞出创新叙事？正在热播的腾讯视频精品横屏短剧《贤婿》中，昔日"金牌销售"萧宁穿越至古代成为赘婿，凭借商业思维重构人生轨迹。他不仅推广奶茶产品、蒸馏白酒，更以现代营销逻辑重塑传统行业模式。该剧上线短短十日便取得显著成绩，累计分账突破600万。这种古今融合的创新叙事引发观众热议，为横屏短剧开辟了类型融合与审美升级的新路径。而制作团队大唐之星的亮眼表现，再次印证其内容创作实力——2023年《盲心千金》分账2100万、《见好就收》分账2400万，2025年《点石成金》《雨爱千金》分别实现1100万、700万分账，持续打造爆款IP。平台端的激励政策与制作方的品牌化布局相互作用，推动精品横屏短剧从"爆款试验"转向稳定的内容供给模式。正如《贤婿》展现的茶饮文化与营销方法论的结合：产品不仅要品质优良，更需打造独特品牌价值；不仅要注重原料，更要营造沉浸式消费场景；不仅满足基本功能，更创造情感共鸣与社交价值。

《贤婿》巧妙融合现代商业思维与古代背景，通过精准的市场定位、多元化的传播渠道及创新的命名策略，打造了一个兼具现实质感与娱乐色彩的"古代商业博弈"。主人公萧宁意外穿越至古代，为挽救濒临破败的家族命运，选择以赘婿身份加入苏家。他运用当代职场智慧与敏锐的商机洞察，在古装世界中展开独特创业之路：首先以奶茶新饮品积累口碑，继而与公主达成战略同盟实现资本合作，最终借举办"十步内成诗"的文采盛宴，巧妙将即将面世的茶饮品牌推向大众视野。

这套“新品发布会”的逻辑精准击中了古代观众对新鲜事物的好奇心理，当“红尘梦”“轻如徐”等充满现代感的茶饮名称与独特风味呈现在众人眼前时，人们不禁赞叹萧宁的文采斐然。然而，这场看似惊艳的营销背后，实则暗藏玄机——那些引人入胜的诗句如“柴门闻犬吠，风雪夜归人”“花自飘零水自流”等，并非出自萧宁之手，而是巧妙借用了千年传颂的古典诗词。通过“穿越者”这一身份设定，他成功制造出认知错位，在古代语境中迅速构建起令人瞩目的人设光环。

除了把握传统短剧的节奏感与反转魅力，导演唐十一更强调内容创作的深层逻辑：“拍摄《贤婿》时，我观察到市场对强刺激爽剧的追捧已趋于饱和。因此决定打造一部融合治愈与爽感的剧集，让观众在浮躁的氛围中重拾内心的平静。”他进一步解释道，该剧通过精心设计的环境与角色，营造出一种无需心理负担的观剧体验，巧妙结合古代人车马慢行的生活节奏，打造出“不浮躁的爽，有温度的治愈”的独特气质。

观众在茶饮产品、职场叙事及营销策略中发现现实映射，多元受众群体的拓展也随之成为可能。男频爽剧并非针对特定群体定制快感，而是在内容架构与情感传递中，逐步形成更具包容性的观看路径，既包含逆袭人生的爽感体验，也承载着价值共鸣与社会认知的双重意义。内容逻辑的优化与政策红利的叠加，正推动品牌在行业内的竞争力持续提升。据悉，《贤婿》自开播以来已实现600万持续分账，并于7月18日开启点映，仍处于热度攀升阶段，凭借独特的题材设定与高质量制作水平，在腾讯视频平台持续引发关注。

腾讯视频近期凭借日趋完善的分账制度与合作体系，持续为优质短剧项目提供全链条扶持。从以鉴宝为题材的男性向爽剧《点石成金》到采用先婚后爱叙事模式的文旅微短剧《雨爱千金》，再到正在热播的《贤婿》，平台政策的优化助推内容生态不断升级。在平台赋能下，具备稳定产出能力与多题材开发实力的制作机构如大唐之星，正实现从内容生产到市场转化的突破。短剧行业从单点突破转向体系化内容输出的转型趋势，离不开平台激励机制的持续驱动。上海电视节期间，腾讯视频举办2025短剧发布会，公布亮眼成绩：截至2025年，已有24部横屏短剧实现分账票房破百万，占比达全平台总量的80%；而自2024年底起，站内已上线超20000部竖屏短剧，其中自制作品的市场影响力突破30亿。

与此同时，腾讯视频发布了全新的合作方案，重点优化横屏短剧领域的合作模式与品牌激励机制。新政策针对票房突破百万的纯分账项目，将提供每日15%的补贴分账奖励；而对于采用"保底 分账"模式的合作，则允许提前启动剧本评估流程，优质项目可获得保底资金支持。

腾讯视频近日推出针对影视制作主体、创作者及IP的年度激励计划。在自然年度内，符合条件的创作者若在平台上线3部及以上独家内容，并达到分账标准，将依据三级阶梯式奖励机制获得相应激励。其中，影视制作公司最高可获500万元奖金，导演、编剧及IP持有方的最高奖励额度为100万元。

系统性政策支持不仅局限于资金激励，更为核心的是为内容创作者提供稳定的保障与信心，引导其布局长期内容战略、提升内容产出密度、探索题材融合创新。对具备成熟内容生产能力的厂牌而言，平台激励机制正发挥着战略加速器的作用，助力其在既有创作体系中实现复利增长，增强资源投入意愿、优化内容开发精度、提升生产效率。同时，持续迭代的激励政策正在重构平台与内容方的协同关系，从以往的单次项目竞速模式，转向“厂牌-平台”间的长效合作，构建信任基础、强化能力协同、实现品牌价值共创。腾讯视频通过明确激励标准，使优质内容突破短期流量价值，真正获得可持续发展的长期红利。在平台与创作者深度协同的生态中，内容生产者得以专注于精品打磨，拓展题材边界，深化表达层次，共同推动横屏短剧产业潜力释放。

平台通过剧本阶段的前期评估、分账周期中的补贴机制、项目票房激励以及厂牌、导演、编剧、IP等分层激励分配等多元化合作模式，构建了更灵活的内容连接体系。《贤婿》的创作成功印证了这一模式的价值，其不仅源于创新力驱动，更得益于制度设计引导下的内容结构优化。该作品为行业提供了观察样本：科学的激励策略既拓展了创作者的表达边界，也丰富了观众的观看选择。对于受众而言，横屏短剧正逐渐演变为稳定且可预期的日常观剧形态。随着题材多元化发展和叙事结构升级，短剧在时代背景塑造和人物设定刻画方面获得更大创作自由，使观众既能获得沉浸式观感，又能形成持续关注的粘性。

当前，横屏短剧已突破传统“情绪快感与高密度爽点设计”的创作范式，用户群体正转向追求深度沉浸的观看体验，对镜头美学呈现与叙事节奏把控提出了更高标准。这一观看方式的革新正在重塑短剧行业生态，推动内容创作向系统化、专业化方向升级。平台通过机制激励与资源扶持，为优质内容生产构建起可持续发展体系，同时优化用户交互体验与智能分发策略，助力横屏短剧突破小众标签，向主流内容形态演进。在平台与创作者的深度协同中，形成了“内容价值与商业回报双向提升”的新生态格局；而用户对剧情的沉浸式共鸣，亦反向驱动平台持续完善合作机制。作品《贤婿》的持续热度印证了平台、制作方与观众在内容逻辑与价值认同上的高度契合，这种共识正为横屏短剧的长效发展奠定坚实基础。当行业从依赖单点爆款转向结构化内容供给，横屏短剧的生态链条将实现更高质量的迭代升级。